大鸡吧插逼逼视频免费看,伊人综合在线视频免费观看,99国产热这里只有精品,狠狠躁夜夜a产精品视频,亚洲日本VA中文字幕久久道具,玩弄丝袜美腿超短裙校花,亚洲国产免费一级色,亚洲欧美99在线观看,91人妻精品丰满熟妇区

從政策層面看，全國大力推動文化大發(fā)展大繁榮和實(shí)施廣告發(fā)展戰(zhàn)略，國家十二五規(guī)劃提出加強(qiáng)文化體制改革，明確提出促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。2012年8月20日，重慶市人民政府出臺了《關(guān)于大力促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的意見》（渝府發(fā)〔2012〕91號，以下簡稱《意見》）�！兑庖姟肥状蚊鞔_提出了重慶市廣告業(yè)發(fā)展的總體目標(biāo)及發(fā)展重點(diǎn)，并從放寬市場主體準(zhǔn)入條件、加大財(cái)稅扶持力度、拓寬投融資渠道、優(yōu)化廣告資源配置、鼓勵媒體經(jīng)營單位公司化改造、提升廣告業(yè)對外開放水平、培養(yǎng)和引進(jìn)高端人才、加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)8個方面量身定制了相關(guān)政策，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。2013年重慶廣告產(chǎn)業(yè)園成為重慶“十二五”重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目和國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，成為立足重慶、面向西部、服務(wù)全國的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地。2013年重慶市人大通過了《重慶市戶外廣告管理?xiàng)l例》的修訂，主城及高速公路沿線設(shè)置的公益廣告有序調(diào)整為商業(yè)廣告位等，對提振業(yè)界信心促進(jìn)全市戶外廣告進(jìn)一步恢復(fù)和規(guī)范發(fā)展起到積極作用。
    2．重慶廣告公司發(fā)展情況分析
    從廣告公司的數(shù)量來看：根據(jù)重慶市政府網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，截止2013年底，重慶共有廣告經(jīng)營單位2.6萬戶，其中，主營廣告業(yè)務(wù)企業(yè)11510家，兼營廣告業(yè)務(wù)企業(yè)9972家，電視、廣播、報(bào)紙、期刊媒體保持在128家，經(jīng)營廣告的網(wǎng)站225家。[3]廣告公司發(fā)展呈現(xiàn)增長趨勢。
    從廣告公司發(fā)展的模式來看：通過對重慶主要廣告公司分析研究，我們可以看到，重慶廣告公司的發(fā)展模式主要有兩種，一種是設(shè)計(jì)主導(dǎo)型即專業(yè)型，另一種是綜合型。設(shè)計(jì)主導(dǎo)型代表公司有重慶媒體伯樂公交廣告有限公司、重慶唐碼傳媒有限公司、重慶正宗廣告公司等，綜合型廣告公司主要有重慶坤派廣告?zhèn)鞑ビ邢薰�司、重慶市藝龍廣告公司、重慶金牛慧通廣告（集團(tuán)）有限公司、重慶真意文化傳播有限公司（寫真廣告）、重慶星月廣告?zhèn)鞑ビ邢薰�司、重慶大地廣告公司、重慶笛女阿瑞斯廣告文化傳播有限公司等，這些公司有的側(cè)重廣告策劃文案，有的側(cè)重設(shè)計(jì)制作，有的側(cè)重品牌推廣、有的側(cè)重活動營銷。
    從廣告公司經(jīng)營的廣告媒體來看：電視廣播報(bào)刊四大傳統(tǒng)媒體和戶外廣告是重慶廣告公司的主要經(jīng)營方向，但增速減緩，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告則發(fā)展迅猛，2013年網(wǎng)絡(luò)廣告媒體和經(jīng)營額都有很大的提升。
    二、新媒體環(huán)境下重慶廣告公司轉(zhuǎn)型的機(jī)遇
    通過對重慶廣告業(yè)、廣告公司的研究，我們可以得出一個結(jié)論，從媒介的角度來分析，重慶廣告公司仍舊以四大傳統(tǒng)媒體廣告為主，戶外廣告也是重慶廣告公司的主要經(jīng)營業(yè)務(wù)之一。而對于新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)廣告的開發(fā)和利用相對較少，通過重慶主要廣告公司的官網(wǎng)資料我們可以得知，涉及到網(wǎng)絡(luò)廣告的公司不多，這為新媒體環(huán)境下的廣告公司轉(zhuǎn)型提供了機(jī)遇。
    1．重慶新媒體發(fā)展前景巨大
    新媒體包括了移動數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)電視、樓宇電視等等，根據(jù)CTR專業(yè)調(diào)查顯示，新媒體廣告收入雖然目前只占中國廣告營業(yè)額的2%，但是年增長率為30%。新媒體的加速發(fā)展對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了一定的挑戰(zhàn)。
    以新媒體廣告中的網(wǎng)絡(luò)廣告為例。網(wǎng)絡(luò)廣告即通過網(wǎng)絡(luò)投放平臺發(fā)布廣告橫幅、文本鏈接、廣告多媒體等，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶。[4]網(wǎng)絡(luò)廣告具有眾多特點(diǎn)，最主要的是其具有互動性、目標(biāo)性和針對性強(qiáng)。這能夠幫助我們更好地對于廣告客戶進(jìn)行定位和投放，達(dá)到最好的廣告效果。
    根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)對于2013年中國內(nèi)地各�。ㄊ�、自治區(qū)）網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，位列第十名為山西省，其覆蓋率為48.6%，而重慶并沒有進(jìn)入前十名。隨著重慶網(wǎng)絡(luò)的普及和發(fā)展，重慶網(wǎng)絡(luò)廣告面臨著巨大的市場。
    

     據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年重慶經(jīng)營廣告的網(wǎng)站有16家，經(jīng)營額為2億元，到了2013年，重慶經(jīng)營廣告的網(wǎng)站達(dá)到225家，經(jīng)營額為5.6億元�？梢�，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展在重慶雖然屬于起步階段，但是加快對重慶傳統(tǒng)廣告公司的改革，為廣告公司搶占網(wǎng)絡(luò)廣告市場大有可為，前景廣闊。
    2．新媒體潛在廣告受眾數(shù)量眾多
    新媒體的發(fā)展使廣告受眾有了極大的改變。由于新媒體增強(qiáng)了互動性，使得受眾由以前單純的“接受者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤敖邮苷摺獋鞑フ摺钡碾p重身份。而新技術(shù)變革所產(chǎn)生的新媒體形態(tài)、爆炸性增長的信息，讓受眾能更多地參與信息產(chǎn)品的創(chuàng)造、傳播和分享。[6]所以在新媒體時代，廣告公司針對受眾的改變進(jìn)行轉(zhuǎn)型很有必要。同時，消費(fèi)者接觸媒介更加多樣，新媒體也日漸成為消費(fèi)者接觸時間最長的媒體。
    根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC第33次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2013年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%。其中男性占56%，女性占44%。而網(wǎng)民的構(gòu)成中，20-40歲成為了網(wǎng)民的主力軍，占55.1%。20歲以下的網(wǎng)民占26%，40歲以上的網(wǎng)民占19.1%。這些數(shù)據(jù)表明當(dāng)前網(wǎng)民的年齡構(gòu)成比較年輕，因此對于新事物的接受也比較容易。而網(wǎng)民對于網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度，根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)對2013中國網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告的總體態(tài)度的調(diào)查顯示，有19.9%的網(wǎng)民表示能夠接受，有60.4%的網(wǎng)民表示一般，有19.7%的網(wǎng)民表示比較反感網(wǎng)絡(luò)廣告。傳統(tǒng)廣告公司如果能夠根據(jù)新媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型，努力抓住60.4%的中立網(wǎng)民，網(wǎng)絡(luò)廣告無疑擁有巨大市場發(fā)展空間。
    3．重慶廣告公司向新媒體轉(zhuǎn)型有助于減少對傳統(tǒng)媒體的依賴
    由于受到新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)業(yè)媒體廣告經(jīng)營受到了巨大的沖擊，傳統(tǒng)媒體廣告投放的需求也直接影響了廣告公司的經(jīng)營。2012年，重慶傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營額出現(xiàn)了負(fù)增長，2013雖有回溫趨勢，但是增速大大減緩。傳統(tǒng)媒體受到政策的影響較大，因此過度依賴傳統(tǒng)媒體對于廣告公司的發(fā)展有很大風(fēng)險(xiǎn)，因此廣告公司有必要進(jìn)行轉(zhuǎn)型。比如重慶衛(wèi)視宣布打造公益頻道時，不再播放商業(yè)廣告，對于廣告公司的經(jīng)營產(chǎn)生了很大的影響。因此，加快重慶廣告公司向新媒體轉(zhuǎn)型，不但能夠減少對傳統(tǒng)媒體的依賴，同時能夠拓寬新的廣告業(yè)務(wù)，幫助廣告公司適應(yīng)市場競爭，更好地發(fā)展壯大自己。
    三、新媒體環(huán)境下重慶廣告公司轉(zhuǎn)型策略
    根據(jù)上述分析我們可以看到，目前重慶新媒體廣告發(fā)展還處于初級階段，無論是網(wǎng)絡(luò)廣告，還是手機(jī)廣告、樓宇廣告等等其發(fā)展都還有巨大市場。因此加快對重慶廣告公司的轉(zhuǎn)型有著十分重要的意義。
    （一）重慶廣告公司的轉(zhuǎn)型思路
    由于新媒體還處于發(fā)展初級階段，屬于新興事物，通過分析研究，借鑒其他地區(qū)廣告公司轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)，我們提出重慶廣告公司轉(zhuǎn)型的兩個方向：
    1.專業(yè)型新媒體廣告公司。從重慶廣告業(yè)的發(fā)展來看，這種公司的優(yōu)勢在于目前專門制作新媒體廣告的公司較少，市場競爭壓力較小，另外，目前以新媒體為主的廣告公司大多規(guī)模較小，如果能夠整合資源進(jìn)行發(fā)展，相對于傳統(tǒng)廣告公司來說，更容易占領(lǐng)市場。
    但是我們也應(yīng)該看到，新媒體的發(fā)展還有一個過程，成功的案例也不多見，新媒體的權(quán)威性比較低，品牌影響力較弱，容易產(chǎn)生信任危機(jī)。[7]因此如果轉(zhuǎn)型成為專業(yè)型的新媒體廣告公司，市場的風(fēng)險(xiǎn)不可低估，傳統(tǒng)的廣告公司應(yīng)該做好風(fēng)險(xiǎn)評估，發(fā)揮自身優(yōu)勢，揚(yáng)長避短，占領(lǐng)新媒體廣告市場。
    2.在傳統(tǒng)公司的基礎(chǔ)上開拓新媒體市場，走綜合性廣告公司發(fā)展道路。廣告公司在保證自身發(fā)展的同時加大對新媒體廣告的開發(fā)，不但保證了本身的市場，同時還開辟了新的市場。同時許多廣告商也傾向于新媒體廣告的發(fā)展，因此對于廣告公司來說，這樣做能夠贏取更多更持久的客戶。
    新媒體的發(fā)展目前還處于初級階段，新媒體廣告的發(fā)展環(huán)境不穩(wěn)定，缺乏監(jiān)管，導(dǎo)致新媒體廣告的發(fā)展中違禁廣告也時常出現(xiàn)，大量垃圾廣告充斥網(wǎng)絡(luò)，這使得受眾對于新媒體廣告產(chǎn)生抵制心態(tài)，不利于新媒體廣告的發(fā)展。傳統(tǒng)廣告公司通過轉(zhuǎn)型涉足新媒體能夠利用其自身強(qiáng)大的資源、優(yōu)秀的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、豐富的經(jīng)驗(yàn)、良好的信用等促進(jìn)新媒體廣告的發(fā)展，規(guī)范新媒體廣告市場，促進(jìn)其健康發(fā)展。
    （二）實(shí)現(xiàn)重慶廣告公司的整合營銷
    整合營銷誕生于上個世紀(jì)八十年代末，是對傳統(tǒng)的廣告營銷和營銷傳播理論的革命性創(chuàng)新。通過對各種定義的歸納，整合營銷傳播的核心內(nèi)涵主要包括：以消費(fèi)者為導(dǎo)向、運(yùn)用一切傳播形式、尋求協(xié)同優(yōu)勢、建立持久關(guān)系、整合內(nèi)外傳播、強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略管理、重視長期效果。[8]整合營銷能夠幫助我們尋找具有針對性的目標(biāo)市場，全面觀察消費(fèi)者，并能夠很好地與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，從而獲取市場，實(shí)現(xiàn)盈利。
    整合營銷不單單是某一個方向上的廣告?zhèn)鞑�，而是整合一切可以發(fā)展的方式來共同推動廣告的傳播效果，全方位的使得廣告能夠取得最大注意力，從而實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ哪康�，加快對傳統(tǒng)廣告公司的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)廣告公司的整合營銷，促進(jìn)廣告公司進(jìn)一步發(fā)展。
    以網(wǎng)絡(luò)廣告為代表的網(wǎng)絡(luò)營銷更強(qiáng)化了整合營銷的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)營銷指基于互聯(lián)網(wǎng)平臺，利用信息技術(shù)與軟件工具滿足公司與客戶之間交換概念、產(chǎn)品、服務(wù)的過程，通過在線活動創(chuàng)造、宣傳、傳遞客戶價值，并且對客戶關(guān)系進(jìn)行管理，以達(dá)到一定營銷目的的新型營銷活動。網(wǎng)絡(luò)營銷具有Interesting趣味原則、Interests利益原則、Interaction互動原則、Individuality 個性原則等4I原則，趣味原則保證了吸引受眾，互動原則能夠讓消費(fèi)者參與互動，個性原則能夠根據(jù)消費(fèi)者的喜好不同從而進(jìn)行受眾市場的劃分，從而實(shí)現(xiàn)有效傳播。
    對于網(wǎng)絡(luò)營銷，首先我們要以互聯(lián)網(wǎng)為載體，用符合網(wǎng)絡(luò)傳播的方法和理念來展開實(shí)施營銷活動。比如將所需的品牌企業(yè)網(wǎng)站與微博、微信、論壇、網(wǎng)站等新媒體進(jìn)行結(jié)合進(jìn)行全方位的營銷。其次，利用企業(yè)的品牌公信度與品牌影響力進(jìn)行線下營銷。比如618京東店慶，除了在各大門戶網(wǎng)站、微博、微信上能夠看到以外，我們還可以在樓宇電視、電梯廣告、影院廣告等媒介上看到京東的廣告，同時，傳統(tǒng)媒體中比如電視、報(bào)紙等都能夠接受這些廣告內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)營銷并不單單是針對網(wǎng)絡(luò)的營銷，而是通過將新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)全方位營銷。
    以重慶前十強(qiáng)廣告公司為例，通過對其企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行研究我們可以得知，目前擁有企業(yè)APP的只有一家，在企業(yè)的經(jīng)營范圍中提到網(wǎng)絡(luò)廣告的只有3家，而更多的還是以傳統(tǒng)營銷為主。因此，加快重慶廣告公司的轉(zhuǎn)型，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)營銷，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、品牌的整合營銷，更利于廣告主的發(fā)展，也會客觀促進(jìn)廣告公司的發(fā)展，有利于提高廣告公司的競爭力。
    （三）重視重慶廣告新媒體人才的引進(jìn)、培養(yǎng)
    2013年，重慶廣告從業(yè)人員達(dá)到14萬人。這些從業(yè)人員中從事新媒體廣告工作的只占很小一部分。許多廣告公司在面對新媒體廣告的同時，只是簡單地將其制作的廣告直接作用于新媒體廣告，缺乏新意，從而無法吸引受眾。因此重視對廣告專業(yè)人才的培養(yǎng)，尤其是加強(qiáng)對新媒體廣告人才的引進(jìn)、培養(yǎng)顯得尤為迫切。
    目前重慶僅8所高校開設(shè)有廣告學(xué)本科專業(yè)，1所學(xué)校招收廣告學(xué)方向碩士研究生，在對廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生進(jìn)行教學(xué)的時候，重慶的廣告公司可以與高校進(jìn)行緊密合作，定向培養(yǎng)所需人才。在傳統(tǒng)培養(yǎng)的基礎(chǔ)上，加大對新媒體、新媒體廣告的教學(xué)研究，讓學(xué)生能夠更好認(rèn)識和了解新媒體以及新媒體廣告。同時注意提升學(xué)生的創(chuàng)新能力，打破傳統(tǒng)廣告學(xué)的教育方式，讓他們在面對新媒體廣告的時候能夠很快適應(yīng)發(fā)展。
    在公司的新媒體廣告部門中，注入新鮮血液。比如招募實(shí)習(xí)生，網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)成主體是20—30歲的年輕人，他們對于新媒體的感受和適應(yīng)程度比許多具有資歷的傳統(tǒng)廣告工作人更強(qiáng)。同時，他們沒有長期從事傳統(tǒng)廣告行業(yè)，其思想也較為開拓，較少傳統(tǒng)思維桎梏，能夠?yàn)楣�司的發(fā)展注入新的活力和創(chuàng)意。
    重慶廣告公司還應(yīng)該加強(qiáng)對員工進(jìn)行新媒體素養(yǎng)培訓(xùn)，和相關(guān)高校、科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會合作，開發(fā)新媒體廣告課程、培訓(xùn)項(xiàng)目、高峰論壇等，共同促進(jìn)重慶新媒體廣告發(fā)展，從而提高廣告公司競爭力。
    
    注：
    本文系2013年重慶市教育委員會人文社會科學(xué)研究一般項(xiàng)目《文化體制改
    革視域下重慶廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究》（項(xiàng)目編號13SKR08）”階段性成果。
     參考文獻(xiàn)：
    [1]重慶市人民政府網(wǎng) http://www.cq.gov.cn/zwgk/qwfb/2014/1/1179328.shtml
    [2]重慶市工商行政管理局公眾信息網(wǎng)http://www.cqgs12315.cn/gzfw/gg/34399.htm
    [3]重慶市人民政府網(wǎng) http://www.cq.gov.cn/zwgk/qwfb/2014/1/1179328.shtml
    [4]http://baike.baidu.com/view/9184.htm?fr=aladdin#7
    [5]艾瑞網(wǎng)《2014年中國網(wǎng)絡(luò)廣告用戶行為研究報(bào)告》http://report.iresearch.cn/2173.html
    [6]李霽川.《淺析新媒體對廣告的影響》.[J].《現(xiàn)代企業(yè)》，2013年第1期.43頁.
    [7]孫肇倫.《新媒體對廣告業(yè)的影響與對策研究》.[J].《青年記者》.2012年第9期.89頁.
    [8]初廣志.《整合營銷傳播在中國的研究與實(shí)踐》.[J].《國際新聞界》.2010年第3期.108頁
    
    作者簡介：
    1.孫肇倫（1968—），男，重慶人，重慶第二師范學(xué)院文學(xué)與傳媒系教授、
    廣告?zhèn)髅浇萄惺抑魅�、重慶市廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會常務(wù)委員、秘書長。
    主要研究方向：大眾傳媒研究、廣告經(jīng)營管理、媒介經(jīng)營管理、廣告法規(guī)等。
    2. 陳誠：重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院2013級廣告學(xué)研究生
     聯(lián)系：
     E-mail:sunzhaolun@163.com
     電話：13330213159